2019注册送现金红包_依托内容自制形成独有盈利逻辑 芒果超媒打造新媒体产业链闭环

时间:2020-01-11 09:37:54 | 作者:匿名

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2019注册送现金红包_依托内容自制形成独有盈利逻辑 芒果超媒打造新媒体产业链闭环

2019注册送现金红包,在三大主流视频公司爱奇艺、优酷和腾讯仍在烧钱的时候,芒果超媒体互联网视频服务的运营商芒果电视(Mango tv)在用户数量和付费用户数据方面位列行业第四,但它已经成为中国唯一一家领先并持续盈利的长期视频公司。

是什么导致芒果电视盈利并持续增长?

"我认为重要的是公司的媒体基因."9月24日,《证券时报》期间。E公司潇湘经济支柱——湖南上市公司系列”活动,芒果超市副总经理兼首席财务官梁德平对来访投资者表示:芒果电视凭借其内容自控形成了独特的利润逻辑。

芒果电视广告与会员高增长

从收入角度来看,2019年上半年,由于芒果电视产品效果广告的比例很高,更多的现金频道和更多的屏幕出现在一个云中,广告收入逆势增长。

其中,会员收入和运营商业务也保持快速增长。从成本角度来看,芒果超媒体内容是自制的,成本相对可控,形成了内容壁垒。

梁德兵指出:“一方面,我们的收入可以实现稳定增长,另一方面,我们的成本可以得到控制。双方都有比较优势,所以我们可以继续盈利。”

据2019年《中国日报》报道,芒果超市在报告期的收入为55亿元,同比增长10.41%。净利润8.04亿元,同比增长40.33%。扣除费用后,净利润为7.88亿元,同比增长7370.3%。

其中,芒果电视实现营业收入24.85亿元,同比增长79.46%。芒果电视广告和会员收入正处于高增长阶段,有1500万会员,比年初增长426万,增幅为39.63%。

“在目前的制度优势下,我们形成了独特的芒果模式,创造了新媒体产业链的生态闭环,产业链中的各个业务环节具有很强的协同性和互补性,形成了媒体整合下的整合共生生态系统。”梁德平说。

战略布局主导内容自控

进入互联网后半期,流量理论和规模理论已经出现拐点,各大视频网站已经将注意力转向内容自控。

芒果超媒体如何在这一战略布局中保持和增加其在内容自控方面的领先优势?

"内容护城河的建设不是一夜之间完成的."芒果超级媒体秘书吴军表示,上市公司拥有自主内容制作系统、内容创新和整合营销品牌的优势,这些优势已经在湖南广电沉淀了20多年。这种基因和系统发挥着巨大的作用,对可持续的内容创新和团队建设具有重要意义。

据吴军介绍,芒果电视目前有16个综艺制作团队和15个独立的+外部影视工作室。它已经逐步建立并将继续改善一个复合、可持续和高增长的“芒果人才库”。

值得一提的是,专营国产综艺节目的芒果电视,也在电影和电视剧领域积累实力。目前,芒果电视通过自我控制、定制、外部采用等方式积累了大量高质量的影视内容ip,平台自身的影视团队建设也在不断完善。

梁德平表示,目前芒果超市的所有子公司都有三个电视剧制作许可证,芒果超市子公司制作的电视剧的总内容。它也处于整个行业的前列。在继续坚持高质量创作的同时,公司还将加强控风建设,注重投入产出比。

实现高质量的会员增长

虽然芒果电视的会员人数增长迅速,但距离第一梯队“爱约腾”还有很长的路要走。梁德平表示希望不断增强会员粘性,实现会员高质量增长。

吴俊泽表示,2019年上半年,该平台的平均dau达到4736万,比去年同期增长1179万,保持了较快的增长速度。

就会员策略而言,芒果超市希望将其会员发展成为粉丝。会员和平台之间的关系不仅仅是一种花钱在网上观看视频的消费关系,也是一种高质量、高粘性的情感互动关系。

目前,芒果电视凭借自身的生态优势率先进入离线轨道。通过“会员开放日”、“直奔马兰山”、“芒果盒校园跑”等品牌活动,实现了网上和网下全方位立体开放。

以芒果青年节为例。作为专门为芒果会员举办的大规模离线体验活动,今年的芒果青年节吸引了来自全国各地的23万粉丝,芒果青年之夜成为芒果超媒体的标志性事件。

对芒果超媒体而言,最近的重大事件是从中国移动全资子公司中国移动(CMCC)手中收购了16亿元的战略股份,而中国移动成为该公司的第二大股东。

吴军表示,中国移动在芒果超媒体的股份是5g时代渠道方和高质量内容方的战略选择,可以最大限度地发挥双方优势,产生强大的协同效应。

6月,芒果超级媒体与中国移动米谷文化签署了“战略合作协议”。双方将在基础电信服务、高质量版权内容、5g+ UHD、家居产品等领域展开战略合作。随后,芒果超级传媒和整个中国移动集团将在更广的范围、更深的层次和更多的层次上促进业务合作和创新,充分释放战略合作的势头。

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